تبلیغات و بازاریابی اینترنتی

تاریخچه تبلیغ اقناع در جهان غرب

یکی از روشهای معمول و قابل اعتنا در صنعت تبلیغ ، روش اقناع میباشد . در مورد قدمت و دیرینگی آن در جهان غرب گفتنی است که ریشه آن را میتواند در تاریخ زندگی اجتماعی مردم یونان و روم باستان مشاهده کرد . در دولت شهرهای یونان ، همه شهروندان برابر محسوب میشدند و از همه انتظار می رفت که بتوانند در مسائل مختلف اجتماع خود اظهار نظر کنند . به عنوان نمونه در نظام قضایی یونان ، اقامه دعوی از طریق وکیل یا نماینده ای که در استخدام فرد باشد مجاز نبود ، بلکه شهروندان ملزم بودند که دعوی خود را شخصا" در دادگاه ها یا بطور دقیق در حضور نزدیک به ۲۰۱ همسایه خود مطر

تاریخچه تبلیغ در جهان

ادامه مطلب ...
تاثیر مدیریت استراتژیک برند شهری بر رونق اقتصاد محلی

امروزه نوع نگاه به شهرها و اجزایشان اعم از دولتی یا خصوصی، از واحدهای انفعالی به برندهای پویا و اثرگذار تغییر یافته است. در این حالت شهرها در عین هماهنگی با دولت کل، از نوعی استقلال اثرگذار و محرک برخوردارند و می‌توانند در جهت حداکثرسازی منافع شهروندانشان ابتکار عمل به خرج دهند. همان‌گونه که دانشگاه‌ها برای افزایش سهم خود از بودجه‌های تحقیقاتی، مطالعاتی و توسعه ای دولتی همواره در تلاشند که بهترین استادان و محققین را به خدمت گیرند و با توسعه امکانات سخت‌افزاری و نرم‌افزاری برند خود را قدرت و اعتبار بخشند و یا باشگاه‌های ورزشی که در به کارگیری ب

تاثیر مدیریت استراتژیک مدیریت استراتژیک برند مدیریت استراتژیک شهری

ادامه مطلب ...
تاثیر اینترنت بر بازاریابی سنتی

ابزار عمده رسیدن به اهداف بازاریابی ارتباطات است و اینترنت جدیدترین و موثرتـــــرین وسیله ارتباطی است. درنتیجه بی شک اینترنت تاثیرات عمیقی بر نحوه انجام بازاریابی داشته و درحقیقت بازاریابی اینترنتی تغییرات عمده ای نسبت به بازاریابی سنتی پیدا کـــــرده است. البته باید توجه داشت که تئوری های موجود در بازاریابی قابلیت کاربری در اینترنت را نیز دارا هستند چرا که نیازها و خواسته های اساسی بشر تغییر نکرده است و تنها چگونگی تامین آنها متفاوت گشته است. لذا تنها تکنیک های بازاریابی و چگونگی بکارگیری آنها ممکن است دچار تغییر شده باشد (CHAFFEY ET AL, ۲۰

تاثیر اینترنت بر بازاریابی تاثیر اینترنت بر بازاریابی سنتی تاثیر اینترنت در بازاریابی

ادامه مطلب ...
تاثیر اینترنت بر آمیخته بازاریابی

علی رغم سقوط ارزش سهام شرکتهای اینترنتی و ورشکستگی بسیاری از آنها در چند سال گذشته، بـــازارهای الکترونیک به وجود آمده در اثر فناوری ها مانند اینترنت، آمده اند تا باقی بمانند. شرکتهایی که بخواهند در دنیای امروز مزیت رقابتی خود را حفظ کنند دیگر نمی توانند تجارت اینترنتی را نادیده بگیرند(DHOLAKIA ET AL, ۲۰۰۲). کشورهای مختلف در سراسر جهان درحال حرکت به سمت تجارت الکترونیک، یعنــــــی به کارگیری فناوری های ارتباطاتی الکترونیک مثل اینترنت برای انجام فعالیتهای تجاری (CHAFFEY, ۲۰۰۲)، هستند تا از مزایای بی شمار آن بهره برداری کنند. برای مثال، طبق بر

تاثیر اینترنت بر آمیخته بازاریابی تاثیر اینترنت بر بازاریابی تاثیر اینترنت در بازاریابی

ادامه مطلب ...
پیشینه تبلیغات تجاری در ایران

کارشناسان معتقدند که تبلیغات تجاری بصورت حرفه‌ای از سال ۱۳۲۵ در ایران شروع شد. اصولاً این دوره را دوره شروع تبلیغات تجاری در همه دنیا می‌دانند. برخی از صاحبنظران نخستین وسایل آگهی رسانی در ایران را نصب تابلو و جارچیها بیان کرده‌اند و معتقدند استفاده از آگهی به ادوار باستانی بازمی‌گردد. پیشینه آگهی در تاریخ معاصر، نخست به صورت دیوارکوب و درج در نشریه‌ها باب شد و سپس رواج پیدا کرد. دکتر محمدیان پیشینه آگهی در مطبوعات ایران را عهد ناصرالدین شاه قاجار می‌داند. بر این اساس نخستین آگهی که در مطبوعات عهد ناصری درج شد، به سفارش یک تاجر فرنگی به نام

پیشینه تبلیغات تجاری در ایران پیشینه تبلیغات تجاری پیشینه تبلیغات در ایران

ادامه مطلب ...
پیدا کردن رسانه تبلیغاتی مناسب

برای معرفی محصول خود به یک رسانه بسنده نکنید و روشها و رسانه های مختلف را ارزیابی کرده و مورد استفاده قرار دهید. آیا تا بحال وضعیتی پیش آمده که در انتخاب بهترین روش تبلیغات خود دچار مشکل شده باشید و نتوانسته باشید انتخاب مناسبی انجام دهید؟ آیا تبلیغات خود را در روزنامه محلی ارائه می دهید ، در کتاب زرد شهر خود اینکار را انجام می دهید، یا در تابلوهای تبلیغاتی شهر به معرفی محصول خود اقدام می کنید، یا حتی در رادیو یا تلویزیون تبلیغات خدمات خود را انجام می دهید؟ اگر در انتخاب بین این رسانه ها دچار مشکل هستید، بدانید که این مشکل منحصر به شما نیست و

رسانه تبلیغاتی مناسب

ادامه مطلب ...
پنج قاعده مهم در بازاریابی فروش اینترنتی

در تهیه یک آگهی برای فروش اینترنتی باید پنج قاعده کلی زیر را رعایت کرد:. ۱) یک آگهی فروش خوب باید خوانندگان را جذب کند. ۲) این آگهی باید برای کاربران خسته کننده نبوده، در کوتاه‌ترین شکل ممکن هدف خود را بیان کند. ۳) پیام مورد نظر شما باید به روشنی و واضح در این آگهی مطرح شود و برای مخاطب گنگ نباشد. ۴) محتوای آگهی باید دارای اعتبار لازم باشد. ۵) این آگهی باید مزایای خرید اینترنتی را برای خواننده به طور کامل شرح دهد. بیایید هر یک از موارد یاد شده را دقیق‌تر بررسی کنیم:. جذب خوانندگان با مشاهده تیتر آگهی اولین اولویت در نگارش یک آگهی فروش در اینترن

بازاریابی فروش اینترنتی بازاریابی و فروش اینترنتی پنج قاعده مهم در بازاریابی فروش اینترنتی

ادامه مطلب ...
پنج روش رایگان برای افزایش ترافیک وب‌سایت

وقتی برای اولین بار وارد دنیای بازاریابی اینترنتی شدم، فکر کردم می‌توانم وب‌سایت تازه تأسیسم را به تعدادکمی موتور جستجو معرفی کرده، سپس منتظر هجوم مراجعین بمانم. منتظر معجزه‌ای بودم تا افراد را وادار کند به وب‌سایت من مراجعه کرده، کالا بخرند و دوباره باز گردند. اما، زهی خیال باطل! . تازه فهمیدم این کار به زمان بیشتری نیاز دارد. از آن زمان به بعد به کارآیی عجیب وغریب و خارق العاده بازاریابی اینترنتی پی برده‌ام. در این مقاله پنج روش رایگان افزایش ترافیک وب سایت را برای شما بازگو می‌کنم. مطمئن باشید تمام ‌این‌ روش ها کاملا رایگان بوده،با صرف کمی

افزایش ترافیک رایگان

ادامه مطلب ...
پنج اصل اساسی برای ساخت یک آگهی خوب

یک آگهی خوب در درجه اول باید توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول علاقمند سازد. سپس تمایل او را برای پیگیری موضوع افزایش دهد و بالاخره همان آگهی خوب باعث فروش کالا، خدمت یا ایده مورد نظر شود. در ساخت یک آگهی خوب باید پنج اصل اساسی زیر مورد توجه قرار گیرد:. ۱) اصل اول: طرح مناسب. یک آگهی خوب باید دارای طرح مناسب باشد؛ این طرح می تواند عکس، نقاشی یا حروف چاپی باشد که به عنوان عناصر گرافیگی مورد استفاده قرار می گیرد. در انتخاب طرح مناسب نکات زیر را همواره مدنظر داشته باشید:. ▪ از طرحهای ساده استفاده کنید. استفاده از یک عنصر هنری واحد، بیشتری

ادامه مطلب ...
بیلبورد در تبلیغات ایران

کاربرد بیلبوردها در ایران لزوما مانند همتایان خارجی آن نیست و راستش را بخواهید تبلیغات ما با تبلیغات کشورهای صنعتی و کشورهای مصرفی زمین تا آسمان تفاوت میکند. کافی است تلویزیون را روشن کنید و ببینید که تبلیغ محصولات خارجی مانند سامسونگ، چقدر با تبلیغ محصولات داخلی از انواع خوراکیها گرفته تا مواد شوینده و لاستیک اتوموبیل و. متفاوت است. دلیلش سابقه کوتاه تبلیغات در ایران پس از انقلاب است و راستش، تنبلی و سرهم بندی کردن بعضی اشخاص تبلیغ ساز که در عین اینکه از علم تبلیغات و ریزه کاریهای آن بیخبرند، با گرفتن دستمزد کمتر، کار بیشتری میگیرند و سلیقه

بیلبورد ایران بیلبورد در ایران تبلیغات ایران

ادامه مطلب ...
بیلبورد

بیلبورد، (یا تابلوی تبلیغاتی یا تختهٔ آگهی) به تابلو بزرگی گفته می‌شود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار دولت، صنعتگران و عرضه کنندگان کالا میگزارد. و در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق می‌شود. اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده است مه بر پایه‌های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند. امروزه بیلبوردها مجموعه‌ای از تصاویر بزرگ هستند، بعضی از آنها مضحک، بعضی کمی عجیب و غریب و گاهی کنایه آمیزند. ما به عنوان بیننده می‌توانیم دیدگاههای مختلفی نسبت به هر بیلبورد داشته باشیم

ادامه مطلب ...
بهره‌برداری بهینه از تبلیغات

مشتری برای اینکه از شما خرید کند، باید بداند چه چیزی برای فروش دارید. به همین دلیل است که تبلیغات بخش مهمی از آمیزه بازاریابی به شمار می‌رود. یک برنامه تبلیغاتی موفق می‌تواند به افزایش شمار مشتریان، رشد فروش و بالا رفتن سود منجر شود. قبل از تدوین برنامه تبلیغاتی، تصویری از دستاورد دلخواه خود ترسیم کنید تا بتوانید برای نیل به اهداف خود شیوه درست را اتخاذ کنید. ● تعیین هدف. یک فعالیت تبلیغاتی در اولین گام باید به‌دنبال دستیابی به نتایجی باشد که شما انتظار دارید، آنگاه یک یا چند هدف روشن، قابل سنجش و با چارچوب زمانی مشخص را برای دستیابی به نتیجه

تبلیغات بهینه

ادامه مطلب ...
بهره مندی بیشتر از تبلیغات با بنر

گه گاه در رسانه های مختلف به اظهار نظرهای نادرست و حتی مغرضانه ای برمی خوریم که اثربخشی بنرهای تبلیغاتی را مورد سئوال قرار می دهند! هر چند تبلیغات از طریق بنر تنها راهکار تبلیغ نیست و این روش هم مزایا و محدودیتهای خاص خود را دارد، ولی تجربه نشان می دهد که استفاده هوشمندانه از بنر بویژه در معرفی نام تجاری (برند) و پیشبرد فروش بسیا�� موثراست. فرانک کاتالانو مشاور برجسته بازاریابی در سیاتل آمریکا میگوید: "اگر بخواهیم میزان آشنایی با تبلیغات بنر را به مراحل مختلف شناخت افراد تشبیه کنیم ،‌ مثل این است که بگوئیم اکنون در پنجمین جلسه ملاقات با بنر قرا

ادامه مطلب ...
بزرگان تبلیغات

”کلود سی. هاپکینز“ در سال ۱۸۶۷ میلادی در آمریکا، در شرایط سخت اقتصادی به‌دنیا آمد. سختی روزگار از یک طرف، و تأثیر تفکرات و رفتار والدین از سوی دیگر، در شکل‌گیری شخصیت فروتن و سازگار ”هاپکینز“ نقش به‌سزائی داشت. مادر اسکاتلندی او در تربیت فرزندش از نقطه‌نظر اقتصادی، نقش مهمی بازی می‌کرد. او توانست با طرز فکر و عقایدش فرزندی تربیت کند که بنیانگذار نوع خاصی از تبلیغات در دنیا شود. ”هاپکینز“ از مادرش صرفه‌جوئی را می‌آموخت و ارزش پول را حس کرد. البته این خصلت در میانسالی نیز همراه او بود و حتی در دورانی از زندگی که ثروتمند هم بود، خست به خرج می

بزرگان تبلیغات

ادامه مطلب ...
برنامه تبلیغاتی یکپارچه ؛ فرهنگ تبلیغات

در مدیریت تبلیغات، مجموعه عملیات برنامه ریزی شده برای تبلیغ کردن یک موسسه یا کالاهای آن. برنامه تبلیغاتی توسط یک “دفتر تبلیغاتی” (یا یک شخص یا گروه که وظایف دفتر تبلیغاتی را انجام می دهد) تدوین و اجرا می شود و در واقع، سازمان بندی داخلی دفتر تبلیغاتی برای اجرای برنامه تبلیغاتی است. نکته در الگوی سیستمی مدیریت تبلیغات، برنامه تبلیغاتی، عنصر نیست، بلکه خروجی عنصر دفتر تبلیغاتی است. مثلا یک دفتر تبلیغاتی فرضی، که دارای سازمان داخلی متشکل از شش مدیریت است، یک ورودی شرح وظایف تبلیغات و یک خروجی برنامه تبلیغاتی دارد. هر برنامه تبلیغاتی بسته به اوضاع

برنامه تبلیغاتی یکپارچه

ادامه مطلب ...
بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی از لئون فستینگر و کاربرد آن در تبلیغات

● مقدمه:. تبلیغات، چه از نوع تجاری(Advertising)، سیاسی(Propaganda) یا خدمات عمومی(Publicity)یکی از بحث برانگیزترین و در عین حال پرکاربردترین حوزه های علم ارتباطات است. در این زمینه آنچه همواره مورد پرسش صاحبان صنایع، سیاستمداران و کارورزان روابط عمومی بوده است، شیوه های اقناع و تغییر نگرش مردم است. باید یادآور شد که به دلیل پیچیده و چند وجهی بودن این حوزه، پاسخ به این سئوال چندان ساده نیست و همانطور که جووت(Jowett)در مدل خود با نام "مدل فراگردی پروپاگاندا" یادآور شده است، پروپاگاندا امر پیچیده ایست که حداقل با پنج عنصر مهم دیگر شامل: ایدئولوژ

نظریه ناهماهنگی شناختی نظریه ناهماهنگی شناختی فستینگر نظریه ناهماهنگی شناختی از لئون فستینگر

ادامه مطلب ...
بررسی نظریه اروینگ گافمن درباره نمایش جنسیت در تبلیغات

افراد چگونه هویت جنسیتی خود را برای دیگران آشکار می کنند و این هویت چگونه در تبلیغات به کار گرفته می شود؟. گافمن در قالب رویکرد «تحلیل چارچوب» به این مسئله نظر می افکند که چگونه چارچوب ها که کنش متقابل را سامان می دهند، معنای جنسیت را تولید می کنند. با توجه به این رویکرد در مقاله حاضر نقطه کانونی بحث نظری گافمن در تبلیغات جنسیتی را مفهوم «نمایش» جنسیت تشکیل می دهد که در موقعیت های اجتماعی به اجرا در می‌آیند و سعی شده تا نظر گافمن درباره ارتباط «نمایش» با مفهوم «مناسکی شدن» تشریح شود که به دو بخش متقارن و نامتقارن تقسیم می شوند و سپس این تقسیم ب

نظریه های اروینگ گافمن نظریه نمایش گافمن نظریه نمایش جنسیت گافمن

ادامه مطلب ...
بایدها و نبایدهای بازاریابی اینترنتی

اگر بازاریابی اینترنتی برایتان زمینه جدیدی است و ق��د دارید برای اولین بار آن را تجربه کنید ممکن است به نظرتان کار دشوار و بغرنجی آید. اما در حقیقت این گونه نیست. در صورتیکه ایده کار را در سر پرورانده‌‌اید، ابتدا باید به ارزیابی و بررسی شرایط بپردازید و از وجود زمینه‌های کاری مناسب برای عملی کردن ایده خود اطمینان کسب کنید. پس از کسب اطمینان از این مسئله قدم بعدی ایجاد وب سایت و ورود به دنیای بازاریابی اینترنتی است. در واقع بازاریابی اینترنتی به آن پیچیدگی که در ظاهر به نظر می‌رسد نیست و هیچ رمز و راز خاصی ندارد. تنها کافی است بدانید از کجا ب

ادامه مطلب ...
بازیابی اطلاعات در وب: فراتر از موتورهای جستجوی کنونی

۱. مقدمه. وب به صورت بزرگ‌ترین منبع داده‌ها در آمده که به سهولت قابل دسترسی است؛ از این رو طبیعی است که اطلاعات از آن استخراج شود و موتورهای جستجو ی وب به یکی از پراستفاده‌ترین ابزارها در اینترنت تبدیل شده‌اند. اما رشد تصاعدی و آهنگ سریع تغییر و تحول در وب، بازیابی تمام اطلاعات باربط را واقعاً مشکل می‌سازد. در واقع، کاوش در وب شاید تنگنای اصلی موتورهای جستجوی وب است. بعلاوه، این فرض نانوشته وجود دارد که یک فایل فیزیکی یک مدرک منطقی است؛ و این همیشه درست نیست. تحقیق اخیر دربارهٔ چالش‌های جستجو در وب، شامل مسائل زیر است ]۱۰، ۲۰، ۲۵[ :. • نمای

بازیابی اطلاعات وب بازیابی اطلاعات در وب موتورهای جستجوی وب

ادامه مطلب ...
بازاریابی کوتاه مدت در برابر بازاریابی بلند مدت

برای ایجاد یک چرخه‌ی فروش پایدار و مسیر رشد مثبت، کسب و کارها به طور معمول درگیر تلاش‌های بازاریابی کوتاه و بلند مدت می‌شوند. تلاش‌های بازاریابی کوتاه مدت باعث افزایش ناگهانی میزان فروش می‌‌شوند و به ندرت دوام می‌یابد. افزایش‌های ناگهانی فروش به طور معمول ناشی از فعالیت‌های تبلیغاتی بازاریابی و یا فروش محصولات در یک محدوده‌ی زمانی خاص است. بازاریابی کوتاه مدت باعث افزایش فروش می‌شود. ●بازاریابی کوتاه مدت آنلاین. توجه مثبت به محصولات در مجامع عمومی، گروه‌های خبری و یا درون سازمان‌های تجاری می‌تواند باعث افزایش سریع و رشد ناگهانی میزان فروش شود

ادامه مطلب ...

بهترین مشاغل و خدمات شهر خود را ، در سایت نشونه پیدا کنید.

مشاهده سایت نشونه